Більшість українців купують ті ліки, які вже знають
Жителі України при ухваленні рішення купити той чи інший безрецептурний засіб орієнтуються переважно на попереднійдосвід та професійні рекомендації. Такі тенденції у підходах українців до здоров’я зафіксовані у спільному дослідженні інформаційного агентства Hronikers та дослідницької компанії «Active Group».
Абсолютна більшість респондентів — 82,0% — зазначають, що купують ті препарати, які вже знають і використовували раніше. Це свідчить про обережність та інерційність у сфері медичних рішень.
Водночас 53,8% консультуються з лікарем, а близько третини враховують рекомендації фармацевта або орієнтуються на ціну як важливий фактор вибору.
Натомість роль бренду та реклами залишається мінімальною: лише 2,4% і 1,8% відповідно назвали ці чинники визначальними. Таким чином, класичні маркетингові інструменти мають обмежений вплив на поведінку споживачів у цій сфері.
Методологія. Дослідження проведено дослідницькою компанією «Active Group» спільно з інформаційним агентством Hronikers із використанням онлайн-панелі «SunFlower Sociology». Метод збору даних — самозаповнення анкет громадянами України віком 18 років і старше. Обсяг вибірки становить 800 респондентів і є репрезентативним за віком, статтю та регіонами України. Період польового етапу — 31 січня 2026 року. Теоретична похибка за довірчої імовірності 0,95 не перевищує 3,5%.
- Скільки українців займаються самолікуванням: Результати опитування;
- Вартість, бренд чи порада фахівця: Якою логікою керуються українці при виборі ліків;
- В українців запитали, яким лікам вони надають перевагу – вітчизняним чи імпортним: Результати опитування